文/品牌中心品牌部 王云鵬

       8月11日-16日，以“穿越無(wú)人區——產(chǎn)業(yè)躍遷中的分工與連接”為主題的西普會(huì )在博鰲盛大舉行。昆中藥作為中華老字號、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護單位，再次受邀參加本屆西普會(huì )，與逾5000名醫藥產(chǎn)業(yè)精英一起，從體制改革、價(jià)值定位、供給結構、服務(wù)方向等方面集思廣益，力求系統化建立能夠與健康中國戰略實(shí)施相匹配的戰略戰術(shù)，共同攜手，穿越“無(wú)人區”。西普會(huì )的召開(kāi)對推動(dòng)整個(gè)醫藥行業(yè)良性發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。同時(shí)作為中華老字號的代表性企業(yè)，昆中藥在會(huì )上正式發(fā)布新升級的品牌，具有600年歷史的昆中藥以獨有的文化價(jià)值和歷史價(jià)值亮相西普會(huì )。

“昆中藥-1381”正式發(fā)布

       8月11日，昆中藥新品牌正式亮相。在發(fā)布會(huì )上，昆藥集團董事長(cháng)汪思洋先生，昆藥集團總裁鐘祥剛先生，昆中藥常務(wù)副總經(jīng)理楊承權先生與嘉賓們共同鑄壘“昆中藥-1381”新品牌基石，標志著(zhù)昆中藥新品牌正式發(fā)布。

（昆藥集團董事長(cháng)汪思洋先生致辭）

（昆藥集團總裁鐘祥剛先生致辭）

（昆中藥常務(wù)副總經(jīng)理楊承權先生致辭）

       昆中藥全面升級的品牌形象，金色“昆中藥-1381”logo在紫色的背景襯托下，突出企業(yè)中醫藥發(fā)展紫氣東來(lái)之勢，傳達“一脈相傳六百年”的品牌文化價(jià)值。這不僅提升了昆中藥品牌形象的品質(zhì)感，也彰顯昆中藥匯82家老號，懷揣“大藥厚德，痌瘝在抱”使命，以“毋減毋糙修精品，勤心勤力志康寧”精神，鑄精品國藥。

（“昆中藥-1381”品牌發(fā)布儀式）

       這次品牌的升級，也將會(huì )從品牌、產(chǎn)品、制造三個(gè)維度為企業(yè)帶來(lái)深遠影響。

       首先，品牌的升級源于對昆中藥品類(lèi)的需求梳理和區分。這些年，越來(lái)越多的消費人群趨于年輕化，高學(xué)歷、高收入者眾多，他們的生活品質(zhì)在不斷提升，在購買(mǎi)健康產(chǎn)品的過(guò)程中，希望制造企業(yè)能提供更加完善產(chǎn)品設計方案和貼合消費者內心訴求的VI視覺(jué)展示元素。解決消費群體面對產(chǎn)品同質(zhì)化難以決策的痛點(diǎn)，昆中藥結合1個(gè)“品類(lèi)化認知”現象，“中藥銷(xiāo)售增長(cháng)、優(yōu)先選擇中藥、消費人群多元、出現品牌意識”4個(gè)市場(chǎng)現象，以及“中藥 vs 中成藥”1個(gè)矛盾，以中醫藥文化導入為主線(xiàn)，通過(guò)品類(lèi)梳理，設計出品牌logo“昆中藥-1381”、品牌海報、VI手冊等，延伸品牌升級路徑，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。

       在制造的升級中，隨著(zhù)昆中藥馬金鋪新廠(chǎng)區的建設推進(jìn)，今年7月，新廠(chǎng)區順利通過(guò)GMP認證，新工廠(chǎng)和全新智能自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)的竣工和陸續使用，讓昆中藥的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品供應更上一層臺階。同時(shí)，產(chǎn)能的釋放也將對企業(yè)的品牌建設帶來(lái)更高要求。

展示亮相，全面助推終端服務(wù)

       目前中醫藥行業(yè)不僅注重招商，而且更加注重育商，提升終端的專(zhuān)業(yè)能力、營(yíng)銷(xiāo)手段。尤其在用戶(hù)日益注重體驗的時(shí)代，如果營(yíng)銷(xiāo)不進(jìn)行多樣化的變革，開(kāi)拓市場(chǎng)渠道的范圍就會(huì )變得狹窄。

       在昆中藥發(fā)展的關(guān)鍵期，營(yíng)銷(xiāo)升級必然是企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。目前，專(zhuān)注于鑄造精品國藥的昆中藥，本著(zhù)互惠互利、共同發(fā)展的原則，通過(guò)“用戶(hù)增值、產(chǎn)品增值、專(zhuān)業(yè)增值、團隊增值、品牌增值”，不斷地為客戶(hù)提供“五維增值服務(wù)”，實(shí)現工商品牌共建。

      “領(lǐng)跑1381”活動(dòng)旨在通過(guò)倡導更健康的生活狀態(tài)和養生方式，攜手合作伙伴助力健康中國；“昆中藥杯-最美藥店人”評選活動(dòng)通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓，提升終端人才的專(zhuān)業(yè)度、藥事服務(wù)水平，讓他們成為消費者的“健康顧問(wèn)”、成為 “企業(yè)的文化代言人”，共同攜手推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

      縱觀(guān)整個(gè)西普會(huì )，活動(dòng)現場(chǎng)可謂是行業(yè)大咖云集。昆中藥作為600余年制藥企業(yè)，受到了業(yè)內人士的廣泛關(guān)注。獨具文化特色的中藥展位在會(huì )場(chǎng)Y11號位置全新呈現，梅蘇顆粒贈飲、掃碼關(guān)注企業(yè)公眾號領(lǐng)取精美禮品系列活動(dòng)吸引了眾多參展嘉賓前來(lái)體驗。絡(luò )繹不絕的行業(yè)人士、參展嘉賓在“五維增值服務(wù)”活動(dòng)區，有的參與幸運轉盤(pán)大抽獎，有的在品牌墻合影留念，有的與工作人員交流咨詢(xún)，并為富有創(chuàng )意的展位活動(dòng)點(diǎn)贊。

（以上圖片為西普會(huì )昆中藥展位活動(dòng)現場(chǎng)）

聚焦中成藥，拓展大健康

       在展位上，昆中藥大健康的三七抑菌口腔膏、兒童抑菌口腔膏、三七精華抑菌液（面膜）等新產(chǎn)品也吸引了眾多參展嘉賓。隨著(zhù)“健康中國”和中醫藥振興發(fā)展戰略的持續推進(jìn)，中醫藥大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入黃金發(fā)展期。同時(shí)，中醫藥大健康產(chǎn)業(yè)也從量變轉為質(zhì)變，躍升到新起點(diǎn)，進(jìn)入到幾乎沒(méi)有經(jīng)驗可參考的“無(wú)人區”。

       云南昆中藥健康產(chǎn)業(yè)有限公司利用云南特色動(dòng)植物中藥資源，運用互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)鏈接手段，踐行“O2O+C2F”創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)，推出“朱氏雙美號”健康生活館、昆中藥大健康京東自營(yíng)旗艦店等，標志著(zhù)昆中藥將中藥健康養生融入現代生活，昆中藥金牌老字號在傳承中醫藥文化歷程中熠熠生輝。

一脈相傳六百年，精品國藥為國人

       中醫藥是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫的鑰匙。在治未病、全方位、全周期保障人民健康方面，優(yōu)勢明顯。當前，中醫藥振興發(fā)展迎來(lái)了最好時(shí)機。

       作為中醫藥行業(yè)的領(lǐng)跑者，昆中藥現有藥品批準文號140個(gè)，獨家產(chǎn)品21個(gè)，云南名牌產(chǎn)品7個(gè)。已有18項國家專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利12項。不僅如此昆中藥承中醫藥精髓，不忘初心，充分利用自身的品牌文化優(yōu)勢，以其得天獨厚的資源、技術(shù)、設備、人才、網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢還將開(kāi)發(fā)出更多的優(yōu)勢品種。

       在“鑄造精品國藥，服務(wù)健康生活”的同時(shí)，昆中藥深知有責任弘揚中醫藥文化，重拾中醫藥光輝，助推中醫藥煥發(fā)品牌新活力，為中醫藥振興插上騰飛的翅膀。